皇冠足球:那些“汉服江湖”里的年轻人

admin 1周前 (09-11) 民生 7 0

皇冠app怎么下载:C罗晒图纪念国家队100球,一张照片引发惊动,25分钟123万赞

北京时间9月10日凌晨,35岁的葡萄牙巨星C罗更新了社交动态,纪念自己国家队100球里程碑。虽然比赛已经过去接近24小时了,但C罗依然难以抑制激动的心情,而球迷也在分享他的喜悦,半小时不到就收割12……

皇冠足球:那些“汉服江湖”里的年轻人 第1张

天猫团结品牌在陕西西安大唐芙蓉园举行创新汉服走秀。阿里巴巴供图

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8月10日,在江苏省如皋市少儿图书馆内,先生在教小朋友学习汉服礼仪。徐慧摄(人民视觉)

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5月19日晚,汉服兴趣者提灯乘坐摇橹船夜游古镇水巷。华雪根摄(人民视觉)

  近年来,汉服受到越来越多中国年轻人的热捧。2019年仅淘宝平台的汉服成交额就跨越了20亿元。最新数据显示,今年上半年,已有跨越2000万人在天猫上买汉服。这表明,汉服已经从已往的一个亚文化“小圈子”,酿成了一门拥有数万万消费者、数十亿产值的“大生意”。“汉服经济”,名不虚传。

  现在,整个汉服圈已经形成了一个较为完善的产业链条,并诞生了一批圈内知名品牌。年轻,是“汉服经济”的一大特点。本报记者采访了汉服兴趣者与品牌商家,讲述新兴消费征象“汉服热”背后那些年轻人的故事。

  同袍!感受来自传统的魅力

  “从两年前起,我险些每个月都市买一套汉服。”汉服兴趣者崔婉打开她的衣柜,内里挂满了林林总总的汉服:齐胸襦裙、明制马面裙、宋制旋裙、交领大袖……样式琳琅满目,十分华美。崔婉拿出一套齐胸襦裙向记者先容,这套叫作“醉红妆”的汉服是她“入坑”第一套汉服,“入坑”以来她花在汉服上的开销月均1000至2000元。“我是始于齐胸,忠于明制。”崔婉说,“光是明制马面裙我就买了10件左右。”

  像崔婉这样热爱汉服的年轻人越来越多。日前,“永不落幕的汉服节”在河南省焦作市修武县启动,成千上万的汉服兴趣者从各地云集,成为一道亮丽的风景线。“已往穿汉服上街,会吸引许多异样的眼光,甚至有路人问我穿的是不是韩服。”汉服业余模特张丽华告诉记者,她喜欢汉服已有五年之久,现在成为一名业余“种草姬”。

  “一开始我只是在微博等公共平台随便发一发自己穿汉服的照片,厥后渐渐地有了一点粉丝基础,业余会接一些工作室的商业模特图约拍。”张丽华说,自己第一次的拍摄在北京玉渊潭公园,有许多路人围观她,那时异常不好意思。“现在顶着人群眼光在公共场所拍摄已经是常事了,我脸皮也厚了不少。”张丽华笑说。

  在汉服圈内,除了通俗兴趣者和“种草姬”外,另有许多“有身份”的兴趣者——汉服“妆娘”、“手作娘”等,小猫就是其中一位。“我经常给一些汉服兴趣者、模特化妆,近两年有这方面需求的人显著变多。”小猫示意,每逢节日、汉服流动时会有许多汉服兴趣者找她约妆、找摄影师约拍,她的义务就是把这些女人打扮得漂漂亮亮。“我平时会研究史料,力图还原古代妆容,包罗我手作的各种饰品也都是有文物参照的。”小猫说,“当一名‘妆娘’‘手作娘’可不容易呀。”

  从天猫外洋的情形来看,汉服作为新国货,不仅成为年轻人的新时尚,这股风潮也正在外洋兴起。今年5-7月,天猫外洋平台上,汉服出海销量同比增进超20%。在法国留学的刘楚心告诉记者,她异常喜欢中华传统文化,在法国上学时穿汉服也是常事。“同砚们对汉服都很好奇,在我的先容下,越来越多的同砚也喜欢上了汉服,甚至有同砚托我从海内代购汉服。”刘楚心说,“穿汉服也是传承中华传统文化的一种方式,作为中华儿女,我们义无反顾!”

  《诗经》曰:“岂曰无衣?与子同袍。”“同袍”正是汉服兴趣者相互的称谓。随着“同袍”数目攀升,汉服已经成为亚文化圈子里不能忽略的一个分支。天猫女装汉服行业负责人萧枫向记者先容,2017年到2019年,淘宝天猫上的汉服品类爆发式增进,三年销售额增进了6倍,现在汉服的主要品牌、商品供应、创新生长和消费都发生在淘宝天猫平台上。“今年汉服市场受到疫情的影响,但仍会延续爆发式增进的势头。”萧枫说,“我们预计,汉服的潜在用户跨越4亿,未来具有很大的生长空间。”

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  创业!打造“汉服经济”的品牌

  “汉服经济”热起来的背后,除了万万消费者的助推,更离不开一批有梦想、有创意的“90后”汉服品牌首创人的起劲。

  淘宝数据显示,2019年,有跨越2000家淘宝店肆孵化成年入过万万且拥有品牌属性的淘品牌。从淘宝店到“淘品牌”的路越来越短,尤其是在汉服领域,就涌现出汉尚华莲、花朝记、十三余等人们耳熟能详的淘品牌。汉服已经形成了一个跨越20亿元规模的市场,而且保持着近150%的高速增进。

  淘宝汉服品牌汉尚华莲的首创人小若,早在12年前就接触汉服,作为海内第一批汉服商家,她可以说见证了这个“20亿江湖”的发展。小若回忆,2007年她刚刚接触汉服时,险些找不到买汉服的地方,而现在在淘宝搜索汉服,无论什么名目什么颜色的汉服都有。

  远山乔的首创人黄乔恩,还在读大学时就开起了淘宝汉服店。服装设计专业的她,接连推出改良款汉服、国风旗袍,引起了消费者对国风、汉服的关注。2018年,黄乔恩成立了汉服品牌远山乔,短短一年时间,远山乔就在汉服圈迅速积累了知名度,参加了2019年淘宝造物节,一跃成为年成交额过万万元的“淘品牌”。

  汉服品牌织造司是一家年轻的品牌,今年5月正式上线淘宝。不到4个月时间里,织造司在淘宝汉服这一细分领域里频频进入前十名。织造司主理人林威是一名“95后”,他在接受记者采访时先容,现在织造司上线的单品主要以明制汉服中的马面裙为主。“选择它的原因是我们以为马面裙最有可能被作为一样平常衣饰中的‘白T’‘牛仔裤’,从而到达汉服一样平常化、百搭化的目的。”林威说,“我们把汉服比喻成榴莲,若是你硬塞一块榴莲给从来不吃的人,他是很难接受的,然则若是你丢一块榴莲糖(马面裙)给他,糖果作为民众消费品,接受度就会变高,有可能成为他以后吃榴莲的第一步。”

  汉服商家和品牌的迅猛生长,正是淘宝上中小商家创业潮的缩影。许多创业者都在做着小众的行业,除了汉服,另有手办、BJD、LOLITA、JK制服等,但都成了各自领域粉丝们耳熟能详的品牌。

  淘宝中小商家的蓬勃生长,和平台不断创新的商业土壤息息相关。萧枫先容,今年以来,淘宝又陆续推出了“银河路设计”、淘宝直播“百亿扶持设计”等一系列行动,目的直指帮中小商家善用平台资源、提升营销能力和运用效率,实现更快发展。一代代年轻创业者在这里把梦想酿成现实,把自己的小众兴趣酿成一门大生意。

  出圈!借好数字时代的东风

  不满足于“圈地自萌”,影视剧联名成为驱动汉服“出圈”的主要动力。2018年底,与电视剧《知否知否,应是绿肥红瘦》联名定制的汉服仅一个月销售额就近百万元,成为爆款。淘宝店肆“流烟昔泠”和《陈情令》的联名款,延续3个多月霸榜消费者最爱的汉服前五位,剧中人物魏无羡的专属定制套装在一个月里销量增进了3倍多。“花朝记”和《长安十二时候》团结推出的大袖儒裙,几个月里销量暴涨12倍。

  天猫团结电视剧《大明风华》等7个热门IP,与汉服品牌共同开发特色IP货物,形成看剧到购置的营销闭环。凭据天猫宣布的数据,在《大明风华》播出时代,明制汉服成交人数同比上涨跨越800%,成交金额跨越500%。今年,阿里巴巴将为汉服买通全域生态,进一步促进汉服品牌的重构。

  萧枫先容,助力汉服“出圈”的一大措施就是辅助汉服商家品牌化升级,通过数字化赋能,帮品牌提高运营会员和粉丝的效率,好比头部品牌汉尚华莲,现在粉丝规模已经到达340万、会员规模跨越30万,会员人数同比增进跨越14倍,这部门消费者可以说是商家最具价值的资产。同时,淘宝天猫上也不断涌现新兴品牌进入消费者视线,市场显示抢眼,好比淘宝店肆“艺缕”的粉丝数一年间从1万多增进到近50万,增进跨越40倍。

  萧枫示意,汉服品牌“走出去”也是“汉服经济”连续“发烧”的一大因素。“今年3月天猫携手上海时装周打造云上时装周,天猫4家汉服品牌群集云上时装周秀夏款新品首发。”萧枫说,“汉服品牌汉尚华莲还登上了纽约时代广场的大屏,成为站在天下舞台上的中国汉服品牌,向天下展示了中国传统美学与现代潮水连系下多元、包容、充满活力的文化形象。”

  只管汉服已不再“小众”,但萧枫以为,汉服领域现在仍面临不够一样平常、与潮水元素连系不慎密等问题。“国家和媒体对传统文化的提倡对汉服市场影响很大,将进一步推动汉服融入一样平常生涯。”萧枫说,“旅游、公司年会、婚礼宴会等场所,也成为消费者购置汉服的主要驱动因素之一,天猫大量品牌已经实验将汉服元素和潮水元素融合,将汉服元素加倍常服化。”

  林威以为,当前汉服还面临着形制不合、回复化汉服市场活力不足的瑕玷。“由于当下大多数人的眼球被古装剧、古风游戏、Cosplay等吸引,导致人们较容易把回复化汉服看成道具服看待。”林威说,“而织造司更倾向于在保留传统形制及工艺的情形下,连系当下潮水审美的设计,在输出传统文化的同时,也能让更多消费者接受并穿上这类汉服。”

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